حافظ نادي ريال مدريد على موقعه كأغلى علامة تجارية لكرة القدم في العالم للعام الثالث على التوالي، بعدما ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 25% إلى 2.8 مليار دولار (2.4 مليار يورو)، في وقت بلغت فيه القيمة الإجمالية لأكبر 50 علامة تجارية للأندية الكروية 27.7 مليار دولار (23.9 مليار يورو)، وهو أعلى معدل نمو في تاريخ التصنيف.
وأظهرت بيانات “براند فاينانس” أن القيمة المؤسسية للأندية الخمسين الأكثر قيمة وصلت إلى 92.5 مليار دولار (79.7 مليار يورو)، بينما استحوذت الأندية العشرة الأولى على أكثر من 60% من إجمالي قيمة العلامات التجارية، ما يعكس اتساع الفجوة بين النخبة الكروية العالمية وبقية الأندية.
استفاد ريال مدريد من التشغيل شبه الكامل لملعب سانتياغو برنابيو بعد إعادة تطويره، ما دعم إيرادات المباريات والضيافة والسياحة والمتحف، رغم إنهائه الدوري الإسباني في المركز الثاني وخروجه من الموسم المحلي دون ألقاب للعام الثاني على التوالي.
وساعدت القاعدة الجماهيرية الضخمة للنادي ومحفظة الرعاية الواسعة في تعزيز موقعه التجاري، لترتفع إيراداته إلى 1.4 مليار دولار (1.2 مليار يورو) خلال موسم 2025-2026.
برشلونة يقلص الفارق
حافظ برشلونة على المركز الثاني بعدما ارتفعت قيمة علامته التجارية 15% إلى 2.3 مليار دولار (2 مليار يورو)، مدعوماً بالعودة التدريجية إلى ملعب سبوتيفاي كامب نو وتحقيق لقب الدوري الإسباني للموسم الثاني على التوالي بقيادة المدرب هانسي فليك.
وساهمت إعادة افتتاح الملعب في تعويض خسائر قدرت بنحو 116 مليون دولار (100 مليون يورو) سنوياً تكبدها النادي خلال فترة انتقاله المؤقت، فيما دعمت إيرادات الرعاية والمبيعات الإلكترونية مساعيه للاقتراب من حاجز مليار يورو من الإيرادات السنوية.
أرسنال يدخل نادي الكبار
سجل أرسنال إحدى أبرز قصص النجاح في 2026، بعدما قفز خمسة مراكز إلى المركز الثالث مسجلاً أعلى ترتيب في تاريخه، مع ارتفاع قيمة علامته التجارية 28% إلى 1.7 مليار دولار (1.5 مليار يورو).
وجاء هذا الأداء مدفوعاً بإحراز لقب الدوري الإنجليزي الممتاز لأول مرة منذ 22 عاماً والوصول إلى نهائي دوري أبطال أوروبا، إلى جانب توقيع اتفاقيات رعاية جديدة للقمصان والملعب. كما يُتوقع أن تقترب إيرادات النادي من 790 مليون جنيه إسترليني، ما يضعه ضمن أكثر الأندية تحقيقاً للإيرادات عالمياً.
بايرن وسان جيرمان ضمن الخمسة الأوائل
تقدم بايرن ميونيخ مركزين إلى المرتبة الرابعة مستفيداً من عام مالي قياسي وتحقيق الثلاثية المحلية المتمثلة في الدوري الألماني وكأس ألمانيا وكأس السوبر.
في المقابل، حافظ باريس سان جيرمان على المركز الخامس رغم تتويجه بدوري أبطال أوروبا والدوري الفرنسي وكأس السوبر الأوروبي وكأس الإنتركونتيننتال وعدة ألقاب أخرى، إذ ما زالت محدودية الانتشار التجاري للدوري الفرنسي مقارنة بالدوريات الكبرى الأخرى تضغط على نمو العلامة التجارية للنادي.
تراجع نسبي لأندية إنجلترا الكبرى
شهدت أندية مانشستر سيتي وليفربول ومانشستر يونايتد تراجعاً في الترتيب رغم نمو قيم علاماتها التجارية، ما يعكس تسارع المنافسة بين الأندية الأوروبية الكبرى.
وارتفعت قيمة مانشستر سيتي إلى 1.7 مليار دولار (1.5 مليار يورو)، لكنها نمت بنسبة 3% فقط بعد تباطؤ الإيرادات الأوروبية ورحيل المدرب بيب غوارديولا عقب عقد من النجاحات. كما وصلت قيمة كل من ليفربول ومانشستر يونايتد إلى نحو 1.7 مليار دولار (1.5 مليار يورو) و1.6 مليار دولار (1.4 مليار يورو) على التوالي.
وحافظ تشيلسي على المركز التاسع بقيمة 1.11 مليار دولار (955 مليون يورو)، بينما عاد بوروسيا دورتموند إلى قائمة العشرة الأوائل للمرة الأولى منذ عقد بفضل نمو إيرادات البث والرعاية والتذاكر والمنتجات التجارية.
ريال مدريد الأقوى عالمياً
احتفظ ريال مدريد أيضاً بلقب أقوى علامة تجارية لكرة القدم في العالم مسجلاً 95.8 نقطة من أصل 100 على مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI)، مدعوماً بتفوقه في مؤشرات السمعة والجماهيرية ووجود اللاعبين النجوم والإرث التاريخي.
وأظهر المسح الذي شمل 281 نادياً أن 67% من المشجعين يربطون ريال مدريد بالسمعة القوية، و64% بالجماهير الشغوفة، و62% بالنجوم، فيما عززت استثمارات النادي في برنابيو وشراكاته مع “أديداس” و”طيران الإمارات” من جاذبيته العالمية.
أرسنال يتفوق على مانشستر يونايتد
صعد أرسنال إلى المركز الرابع عالمياً بين أقوى العلامات التجارية للأندية بعدما تجاوز مانشستر يونايتد، محققاً 94 نقطة على مؤشر القوة.
وأظهرت البيانات أن 67% من الجماهير يربطون النادي بأسلوب لعب ممتع، مقارنة بـ49% فقط لمانشستر يونايتد، كما تفوق أرسنال في مؤشرات الابتكار وحسن الإدارة، ما يعكس تنامي جاذبيته داخل الملعب وخارجه.
وحل ليفربول خامساً، فيما تراجع مانشستر يونايتد إلى المركز السادس مع استمرار تراجع صورة الدوري الإنجليزي الممتاز في بعض المؤشرات المرتبطة بالسمعة والإرث التاريخي وحجم المتابعة الجماهيرية.
واختتمت تشيلسي ومانشستر سيتي وباريس سان جيرمان وبوروسيا دورتموند قائمة أقوى عشر علامات تجارية في كرة القدم العالمية، في وقت تشير فيه البيانات إلى أن القوة التجارية للعبة أصبحت أكثر تركّزاً من أي وقت مضى لدى مجموعة محدودة من الأندية العملاقة.
