واصلت الكفاءات الإماراتية حضورها البارز على الساحة الإقليمية، حيث كشفت قائمة فوربس الشرق الأوسط لعام 2026 لأكثر مديري التسويق CMOs تأثيرًا في المنطقة، عن تواجد 13 إماراتيًا وإماراتية، فضلا عن حضور 49 شركة مقرها في الإمارات.
ويأتي ذلك في تأكيد جديد على الدور المتنامي الذي يلعبه قادة التسويق الإماراتيون في رسم استراتيجيات النمو وتعزيز العلامات التجارية لأكبر الشركات والمؤسسات في الشرق الأوسط.
وجاءت القائمة، التي أعدّتها فوربس بدعم من Salesforce، لتسلط الضوء على التحول المتسارع في قطاع التسويق بالمنطقة، خاصة مع تزايد دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي والأدوات الرقمية في صناعة القرار التسويقي، وهو ما يعكس تغيرًا جذريًا في طريقة إدارة الحملات واستهداف الجمهور وقياس الأداء.
وضمت القائمة 101 قائد تسويق يمثلون 100 شركة عاملة في المنطقة، ينتمون إلى 23 جنسية مختلفة، حيث جاء الإمارتيون في المركز الثاني بـ13 قياديًا.
كما توزعت الشركات التي يمثلها القادة على 8 دول في الشرق الأوسط، وجاءت الإمارات في الصدارة بـ49 شركة.
أبو ظبي تتألق
وتضمنت القائمة، قادة عدة شركات وجهات من أبوظبي، بينهم مريم البدر، التي تشغل منصب نائب الرئيس للتسويق والعلامة التجارية والاتصالات، بشركة مطارات أبوظبي.
وتحت قيادة البدر، سجلت مطارات أبوظبي أحد أسرع معدلات النمو على منصة لينكدإن بين مطارات الشرق الأوسط خلال العامين الماضيين، لتصبح ثاني أكثر حسابات المطارات متابعةً في المنطقة على المنصة.
وجاء ضمن القائمة، سامية سعيد العامري، رئيسة قسم الاتصالات الداخلية والمسؤولية الاجتماعية للشركات، في دائرة الثقافة والسياحة – أبوظبي.
وتضمن القائمة، اللبنانية لمياء حاريز، رئيسة قسم العلامة التجارية والتسويق والاتصالات المؤسسية والحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية وعلاقات المستثمرين في بنك أبوظبي الإسلامي.
وتشغل حاريز منصبها منذ عام 2022، وقد حقق بنك أبوظبي الإسلامي نموًا في الإيرادات بنسبة 16% على أساس سنوي لعام 2025 لتصل إلى 3.2 مليار دولار، مع زيادة في إجمالي الأصول بنسبة 24% لتصل إلى 76.5 مليار دولار.
وكذلك، أحلام علي، رئيسة قسم الاتصالات والإعلام في مجموعة أدنيك.
وانضمت علي إلى مجموعة أدنيك، التابعة لشركة مدن، وهي مؤسسة دولية رائدة في مجال تنظيم الفعاليات والضيافة والسياحة والخدمات والإعلام، عام 2018.
وأيضا جاكلين البغدادي، مديرة التسويق في شركة أدنوك للتوزيع.
وتولت البغدادي منصبها لأول مرة عام 2024، وفي إطار استراتيجية النمو غير النفطي، أطلقت الشركة في نوفمبر/تشرين الثاني 2025 “ذا هب من أدنوك” في أبوظبي، موسعةً بذلك مفهوم البيع بالتجزئة على الطرق السريعة إلى ستة مواقع في ذلك العام، مع خطة لافتتاح ستة مراكز أخرى عام 2026، و30 مركزًا إضافيًا متوقع افتتاحها بحلول عام 2030.
معايير الاختيار
وحددت فوربس معايير اختيار الأسماء ضمن هذه القائمة، عبر عدد من النقاط المحددة، تشمل كونهم يعملون في شركات مقرها الرئيسي في الشرق الأوسط، وأن يشغلوا أعلى المناصب التنفيذية في مجال التسويق في شركاتهم.
وعند إعداد القائمة، تم أخذ العوامل التالية في الاعتبار:
- الميزانية التسويقية التي يديرها الشخص، إن وُجدت.
- حجم فريق التسويق.
- إجمالي سنوات الخبرة في القطاع.
- حجم وتأثير الحملات التسويقية التي نُفذت تحت قيادته.
- أداء قسم التسويق.
- عدد المتابعين/مستوى التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة.
- المنظمات والهيئات الصناعية التي يشغل فيها القائد عضوية أو منصبًا.
- المشاركات والأنشطة العامة الأخرى للقائد.
- مدى استخدام أدوات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.
الذكاء الاصطناعي حاضر بقوة
وقالت فوربس، أنها تواصلت مع مئات من مديري التسويق، ومن في حكمهم، وطلبت منهم استكمال استبيان مفصل.
وتكشف النتائج عن كيفية دمج الذكاء الاصطناعي والأدوات الرقمية في جميع أنحاء المنطقة بطرق تعكس أهميتها المتزايدة.
ومن بين الشركات التي استجابت، لدى 22.6% منها استراتيجية رسمية موثقة وممولة بالكامل للذكاء الاصطناعي مدمجة في التسويق، بينما نفّذت 47.7% منها استراتيجية جزئياً، و24.27% منها تعمل على تطوير واحدة، و5.44% فقط ليس لديها استراتيجية رسمية.
وفيما يتعلق باتخاذ القرارات التسويقية باستخدام الذكاء الاصطناعي، أفاد 43.9% من المشاركين أنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي في اتخاذ ما بين 25% و50% من قراراتهم التسويقية، بينما يستخدمه 13.5% منهم في اتخاذ ما بين 50% و75%، ويستخدمه 5.5% منهم في اتخاذ أكثر من 75% من قراراتهم التسويقية.
